Arquivos de Falência Revlon – The New York Times

No esmalte vermelho da Revlon, o batom criou o império cosmético para combinar. Mas após a Grande Recessão, a marca líder de cosméticos, a marca líder perdeu seu brilho em meio à ascensão de marcas de cosméticos de nova geração, hábitos de compras e assédio na cadeia de suprimentos. A empresa entrou com pedido de recuperação judicial esta semana, e suas demonstrações financeiras estão encharcadas de tinta vermelha.

Com uma dívida de US$ 3,8 bilhões, a Revlon entrou com um pedido de Capítulo 11 no Tribunal de Falências dos EUA para o Distrito Sul de Nova York. Ele disse que tinha US$ 575 milhões em “dívidas de dívida” para financiar suas operações em falência. A empresa tem cerca de 5.700 funcionários.

Os desafios da Revlon vêm crescendo há algum tempo. Como as vendas caíram em 2020, caíram para 1.000 níveis Na esperança de melhorar os lucros. Mais tarde naquele ano, evita o pedido de falência Ao contratar com seus credores. Mais recentemente, seus negócios foram desafiados Por meio de greves relacionadas ao coronavírus na China E os desafios da cadeia de suprimentos ecoaram em todo o país.

A empresa foi fundada em 1932 por Charles Revson e cresceu para se tornar a segunda maior empresa de cosméticos nos Estados Unidos depois da SD Lauder. Senhor. Revson Popular Fez campanha e amou as lojistas do sexo feminino O glamour de combinar lábios e unhas vermelhas.

Em 1985, o bilionário Ron Peralman comprou a Revlon por US$ 2,7 bilhões por meio de uma aquisição hostil. Uma das maiores guerras corporativas da época.

Adquiriu Elizabeth Orton em 2016. Enquanto isso, um novo grupo de empresários de cosméticos, como Rihanna E Kylie Jenner, Saiu. As superestrelas das mídias sociais anunciaram seus produtos diretamente para seus milhões de seguidores no Instagram, adotando a paleta de cores que incorporam e evitando as farmácias nas quais a Revlon tradicionalmente confia para vender seus produtos.

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“A demanda do consumidor por nossos produtos é forte – as pessoas amam nossas marcas e continuamos a ter uma posição de mercado saudável”, disse Debra Pearlman, CEO da Revlon, filha de Pearlman, em comunicado. O balanço estendido da empresa “limitou nossa capacidade de orientar questões macroeconômicas para atender a essa necessidade”, disse ele.

Gerenciar sua carga de dívidas também criou problemas além da empresa. Banco de Investimento Citigroup Coincidentemente US$ 900 milhões de fio foram feitos Em 2020, um juiz federal decidiu que o grupo de credores da Revlon não precisava devolver seu próprio dinheiro ao banco.

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